天猫2019开年悬疑剧:谁才是咖啡“谋杀”案的凶

当前位置:永利皇宫412官方网站 > 永利皇宫注册网址 > 天猫2019开年悬疑剧:谁才是咖啡“谋杀”案的凶
作者: 永利皇宫412官方网站|来源: http://www.aiamber.com|栏目:永利皇宫注册网址

文章关键词:永利皇宫412官方网站,王牌侦探

  这段时间,#医学生的期末考#、#法科生的期末考#轮番上热搜,熬夜不易,且行且珍惜。

  掐指一算,又到了咖啡销量剧增的时候,作为当代人续命之根本,每年这个时候,咖啡品牌都开始搞事情。

  近日,天猫Discovery为“花式续命咖啡”活动专场拍摄了一组动画广告短片《咖啡悬疑剧》,带领我们进入咖啡世界,跟随咖啡豆先生破解三桩谋杀案......

  首先上演的是《东方快车谋杀案》,咖啡豆先生化身王牌侦探Doctor D,开始分析案件。

  破案线索是凶手留下的帽子形状的简笔画,车厢中的嫌疑人Espresso先生、Macchiato夫人、Mocha上校均有和帽子相联系的地方,但侦探经过一系列的排查之后又觉得好象哪里不太对。

  “一颗、两颗,三颗小豆出去玩......”,这句只有一半的童谣是一个恐怖的“诅咒”,但没人清楚它背后的秘密。

  充满迷雾的高山,古老的童谣,这个案子背后疑点重重......名侦探咖啡豆先生能否揭开谜底呢?

  爱吃甜食的滑溜溜“失足”跌落斤满是黄油的瓶子里;爱讲冷笑话的冷呵呵被发现时,已经冻成了冰块;爱睡觉的呼噜噜“死”在了浴缸里......

  天猫Discovery摄制的这三支广告短片,让咖啡豆化身为演员重现了三个很有名的悬疑故事,最后得到谋杀案的背后“凶手”是人类这个结论↓↓↓

  这是一个快速发展的时代,人们对内容的要求越来越高。比起生硬地展示产品特性,天猫的这个“悬疑”大剧采用动画的表现形式、将咖啡豆人格化,更鲜明地演绎剧情从而很好地传达品牌诉求。

  拟人化是指将非生物的物体赋予人类的特性,使其被看作有生命、感觉的人,这是营销者很喜欢的一种方式。他们赋予产品人的特征,设立有趣的悬疑剧情,从而激发观看者兴趣。

  在天猫Discovery的这支广告中,通过什么口味都有的胶囊咖啡、精选阿拉比卡豆的速干黑咖啡、防弹/冷萃/挂耳三重醒脑的花式续命咖啡......对于这个故事的演绎来说,拟人化很好的打造了不同产品的辨识度,从而增加消费者对咖啡产品的认知。

  动画形式演绎有着承载量大、可塑性强,便于灵活想象和创造等特点,所以动画制作在广告视频中越发受品牌方的青睐。

  天猫Discovery的这支广告将动画式广告的优势发挥到极致。把人类喝咖啡的故事设定为一场“凶手”对咖啡豆的“谋杀”:在咖啡豆侦探的破案中,将“凶手”杀豆的种种线索类比为人喝咖啡的条件,经过艰难的分析后得出“凶手”是人。

  层层递进的剧情、跌宕起伏的故事走向,满足了大众对差异化内容的需求,从而吸引广大观看者都沉浸在广告中,达到很好的传播效果。

  随着互联网的蓬勃发展,品们都致力于寻求升级之路,打造IP就是路径之一。天猫的造节能力可以说是有目共睹,这是IP时代中它的一大优势。

  致力于“发现全球好货”的TmallDiscovery,在此次“花式续命”咖啡活动中,向消费者介绍了许多咖啡品牌,并为它们拍摄了宣传海报。

  Tmall Discovery作为一个极具包容性的载体,能够很好地融合同一品类下各种不同品牌/产品的内容。可以看到,为了打造此次的咖啡专场,更加多元、细分、差异化的产品放在一起串联起来展示。

  同时为了增大影响力,天猫还联合了虾米音乐一起为此次咖啡专场活动造势,“夜猫续命CAFE”的活动海报契合消费者喜好。

  “生人勿撩”、“你是甜的,因为你,所有的夜晚也都是甜的”等文案配上有质感的咖啡杯,把联合营销的影响力发挥出来,而这样的动作带来的巨大流量,大大增加了用户对此次品牌营销活动的关注度。

  在注意力稀缺的时代,品牌IP的打造是必经之路。而无论是天猫在品类细分下各种节日的诞生,还是Tmall Discovery这类项目的设立,都是品牌升级的良好示范。

  版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ:2881339675返回搜狐,查看更多

网友评论

我的2016年度评论盘点
还没有评论,快来抢沙发吧!